reklamy na neúčinné masky zaplavily Facebook

0 6

[Numerama Survey] Inzerenti použili Facebook k inzerci neúčinných masek koronavirů. Pokud některá sociální síť některé odstranila, nezabránilo to některým francouzským uživatelům internetu v cílení na tyto reklamy a v nákupu těchto produktů.

Platformy uvolnily koště ve svém reklamním prostoru, ale je to dost? Po Le Bon Coin je to Facebook hlasem Roba Leatherna, jeho produktový manažer, který 7. března oznámil, že ze svých platforem, Facebooku a Instagramu budou odstraněny všechny reklamy prodávající lékařské masky. " Tuto politiku jsme dočasně přijali s cílem chránit lidi před podvody, zavádějícími lékařskými zprávami a nadměrným stanovováním cen. “ Facebook France nám to řekla.

Stačí se ponořit do reklamní knihovny sociální sítě a uvědomit si, že někteří inzerenti přesto využili tohoto uvěznění a strachu z epidemie při prodeji masek. Zejména pokusem o znovuoživení masky proti znečištění, přestože účinnost těchto masek proti Covid-19 není v současné době prokázána.

Od června 2018 umožňuje Facebook najít všechny reklamy zveřejněné ve své síti. Dopad aféry Cambridge Analytica přiměl Marka Zuckerberga a jeho tým k větší transparentnosti tím, že zpřístupnil jednu reklamní knihovnu pro každou zemi. Díky tomu jsme ve Francii našli stopu reklam na masky proti znečištění.

Na stránce „Surgical Masks France“ se prodávají masky proti znečištění…

Během tohoto uvěznění bylo v reklamní knihovně Facebook identifikováno tucet stránek. Pouze menšina nabízí různé reklamy. Ale pro většinu inzerentů stačí jediný vizuální prostor k zahájení jejich podnikání. Celkem pro ty, kteří cílí pouze na Francii, bylo do reklam investováno téměř 6 000 EUR, přičemž maximální počet zobrazení se odhaduje na více než milion lidí (počet zobrazení odpovídá počtu zhlédnutí reklamy s vědomím, že osoba může vidět stejnou reklamu vícekrát).

„Surgical Masks France“ je jednou z prvních stránek, která během maření inzerovala masky proti znečištění. Název stránky je proto zavádějící. Fotka na reklamě si toho stačí všimnout. Prezentované masky se vůbec nepodobají chirurgickým maskám, nýbrž spíše proti maskovacím látkám: na rozdíl od lékařských ochranných prostředků nebrání šíření kapiček, a proto nechrání strany.

Snímek obrazovky WeDoData / Manon Pellieux

Tento inzerent zahájil 5. dubna, v době krize, tři reklamní kampaně. Do těchto tří kampaní investuje málo, méně než 100 EUR. Dnes je již nenajdete online, protože Facebook tyto kampaně odstranil kvůli nedodržení pravidel inzerce. To nezabránilo inzerentovi generovat mezi 26 000 a 37 000 zobrazení, a tedy pravděpodobně prodejem. Posledně jmenovaným se tak stále podařilo dosáhnout ekvivalentu populace Mont-de-Marsan nebo Trappes při nízkých nákladech 27 centů na 100 uživatelů internetu.

« Chraňte se, neriskujte »

Další stránka, stejná metoda. Od 13. dubna zahajuje stránka „R-Ideaxx“ reklamní kampaň. Ačkoli popis výslovně nezmiňuje koronavirus, catchphrase zanechává malé pochybnosti při úplném zadržení: " Chraňte se, neriskujte "(Sic). Takto stránka vybízí uživatele, aby klikl na jeho odkaz a objednal si masku. Odkaz na web je nyní neaktivní a Facebook poté reklamu odstranil. Na druhou stranu je částka investovaná do komunikace obrovská pro kampaň na sociální síti: mezi 3 500 a 4 000 EUR. Také počet dojmů je značný. Reklamní knihovna Facebooku ji odhaduje na 600 000 až 700 000, tedy o něco více než populace Lyonu. Přes sekeru Facebooku byla tato stránka schopna oslovit 60% až 70% cílových uživatelů internetu, které sociální síť slibovala.

Snímek obrazovky WeDoData / Manon Pellieux

Facebook také odstranil reklamy „Mask-One“. Značka opět nabízí možnost nákupu masky proti znečištění. Od 11. dubna se „Mask-One“ snaží o první štěstí. Toto je odstraněno. 27. dubna se stránka zkusí znovu a tentokrát je inzerce udržována. Musí být uznáno, že žádný popis nezmiňuje masku jako ochranu proti Covid-19. Komunikace se stává zhoubnější pouze jednou na webu Mask-One. Na začátku května byla na domovské stránce jasně zobrazena barva: masky budou „ povinné od 11 smět ". Se slogany jako „ Vaše zdraví musí být prioritou “, stránky jasně procházely strachem z viru. Investiční náklady inzerenta na Facebooku: 866 EUR. Na několik dní však byl web aktualizován a již nenabízí žádnou masku k prodeji, aniž by poskytl vysvětlení.

Paradoxně to není v zásadě špatně: povinnost nosit masku, zejména v roce XNUMX veřejná doprava v Île-de-France, neuvádějte podrobnosti o typu masky, která je povinná. Přestože jsou masky znečištění zcela neúčinné při ochraně sebe před šířením nemoci, mnohem méně chrání ostatní, nošení jednoho se rovná dodržování zavedeného pravidla, i když je to cynické zdůvodnění, které zdůrazňuje nedostatky systémů zřízených v hlavním městě.

Snímání obrazovky pořízené před 11. květnem 2020

Názvy posledních domén

Všechny stránky emisní masky, které jsme detekovali v knihovně reklam na Facebooku, uložily během zadržování své doménové názvy. U stránky „Chirurgické masky Francie“ to bylo 16. března; "Maska-One", 31. března; a 3. dubna pro „R-Ideaxx“. Dva další stránky, na kterých byly také odstraněny reklamy na masky proti znečištění, uložily své doménové jméno 15. a 16. dubna. Tyto stránky jsou proto všechny velmi nedávné a značky, které zastupují, jsou ve Francii málo nebo dokonce neznámé.

Některé značky na trhu jako R-Pur nebo Wair navíc odhalily podvody během uvěznění. Alexandre Le Boucher, marketingový ředitel R-Pur, nám potvrzuje, že si toho všiml v lednu na Facebooku. Přístup těchto pochybných stránek proto voní po komerční účelnosti. Je třeba si uvědomit, že ceny těchto masek se pohybují v rozmezí 8,80 až 24,99 EUR. Důležitá cena, ještě více, když není objednávka doručena: mnoho uživatelů internetu křičí svým hněvem, že byli podvedeni na stránkách s recenzemi spotřebitelů. Stejně jako Charles, který se k jeho objednávce vyjádřil na webu R-Ideaxx: “ Objednávka zadaná před měsícem a nic. Odpovídají tím, že objednávka probíhá, a žádají mě, abych počkal. To smrdí podvodem. »

Negativní názory na nepřijetí masek // Zdroj: Snímek obrazovky WeDoData / Manon Pellieux

Manon Pellieux vytvořil tento článek s pomocí WeDoData, studio pro vizualizaci dat a žurnalistiku.

Sdílet na sociálních sítích

Tento článek se objevil jako první https://www.numerama.com/tech/625896-coronavirus-des-publicites-pour-des-masques-inefficaces-ont-inonde-facebook.html#utm_medium=distibuted&utm_source=rss&utm_campaign=625896

Zanechat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.